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中国服装品牌30年走上现代化企业之路

发布时间:2021-02-22 15:22:31 阅读: 来源:床围厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 中国服装品牌30年走上现代化企业之路中国服装品牌30年走上现代化企业之路 日期:2010-11-03 潮流指数:673 编辑:品牌服饰从小作坊开始1957年,三个棉花匠,响应国家“把小手工业者组织起来”的号召走到一起,成立了一家小工厂——港下针织厂,这就是红豆集团的前身。在上世纪六七十年代,这家小厂弹过棉胎,扎过扫帚,后来开始做衣服,一直在时代的大潮中起起伏伏。如今已成为江苏重点服装企业的红豆集团,资产接近30亿,拥有多个著名商标,在全国服装行业中居领先地位。1976年,在白茆镇山泾村———江苏常熟境内的一个不起眼的小村子, 一位24岁的年轻人发起成立了一个小小的缝纫组。说它小,因为只有11个人和8台新旧不齐的脚踏式缝纫机,安置在一间借来的房子里,启动资金是大家东挪西凑的。这个袖珍企业,就是日后坐拥几十亿元资产的波司登的前身。1979年,几个知青凭着2万元的知青安置费,自带尺子、剪刀在一间地下室里办起了宁波青春服装厂,后来大名鼎鼎的雅戈尔,就是脱胎于这个“青春服装厂”,而其品牌Youngor也源于英文younger(更年轻的)。1980年,晋江人洪肇明坐在家门口,看着穷得叮当响的家境,他决心要做出些改变。晋江人几乎家家都会做衣服,这是他们的祖传手艺。于是洪肇明到不远的石狮市场买了四匹布,开始琢磨着做点服装生意。但是洪肇明家徒四壁,连一张裁床都买不起。最后,家里的两扇门板被洪肇明看上了,当即卸下来拼成了裁床。在这张“组合”裁床上,洪肇明开始创业,与兄弟合伙开办“新艺佳丽服装两年后,洪肇明在1986年开始独立经营并创办了“佳丽服装二厂”,劲霸公司的前身正式诞生。……这就是那些如今在服装产业中叱咤风云的大腕品牌诞生的一刻。 30年的时间不短,但对于有理想的品牌的百年大计而言,却是弹指一挥间的事情,从作坊起步的服装企业们,如今都已经走上现代化企业之路,并经历过一个一个十年后,逐步迈上新的台阶……品牌服装迎风成长从手工作坊到现代企业生产体系,从品牌概念引入到名牌战略,从现代经营理念提升到品牌价值创新,中国服装品牌走过了一条认识、接纳外来文化并开始把中国文化融入其中的过程,这个过程已经有了30年……30年在人生经历中是一个不短的时间,是到了走向成熟的时候了。但对于中国服装品牌而言,30年的发展,并没有像其他优势行业那样真正的“长大成人”步入成熟,还依然处于迎风生长的“青春期”。如果将中国服装发展的历史放入整个中国发展的历程来看,中国现代服装业的30年,分成三个10年:第一个10年——三来一补带动了产业,服装制造由手工作坊向现代化企业转变;第二个10年——开始引入品牌概念;第三个10年——开始引入一些现代的经营理念,特许经营、虚拟经营、多品牌、国际化、轻公司、快时尚开始受到关注。中国市场最大的特点是庞大的消费群体和消费层次的多元化,这使一些品牌即使手法单一、缺失,也能支撑几年甚至几十年。但随着中国服装品牌的整体提升,消费者、消费市场也随之提升。大浪淘沙之下,服装品牌的生存空间逐渐变化,优势逐步集中。 转移战场进入大城市对于已经有了30年历史的品牌,都曾面临很多机遇,也经过很多挑战。应该说,中国许多服装品牌在创立之初,大部分都只有一个模糊的概念,随着品牌的运作与成长,经历了时间的磨砺,面目才逐渐清晰起来,期间,可能要经过几次游离甚至改头换面。看如今走过了30年的服装品牌的发展之路,他们在不同的时间段有一个共同的步骤,就是进入资讯发达的大型城市。上世纪90年代,高德康与上海羽绒服装厂合作“贴牌生产”。那时的贴牌生产,就是借用人家的品牌,并按他们提供的样子进行生产,至于产量多少,如何销售,人家一概不过问,而高德康为了使用这块“上海产品”的牌子,付出的代价是每年25万元。但同时他获得了市场的认可和发展的机会。同样在上世纪90年代,李如成得知上海“开开”衬衫公司在宁波寻找加工点的信息后,连夜赶往上海,经过反复谈判,合作开始了。李如成有意识地将合作分为三个层次:借用上海的牌子打市场;向上海学习,提高自己的管理水平和产品质量:通过合作,学习一些经营思路。雅戈尔公司因此得到快速发展。“卖到上海去”也是成就杉杉品牌的关键。上世纪90年代,在人们还没有广告意识的时候,郑永刚花6万块钱在上海滩打出了“不要太潇洒”的电视广告。“不要太潇洒”这句上海方言,那时在中国很多地方广为流传。在上海一战成名之后,杉杉从此顺风顺水, 1992年,杉杉进驻当时在全国具有标志意义的上海中百一店,开业第三天开创了单店日销量230套的纪录,而当时杉杉工厂的日产量才只有600套。1990年,七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼,七匹狼公司第一代产品——七匹狼双色夹克上市,在上海市引起轰动。产品畅销大江南北,被誉为“夹克之王”、“夹克专家”,一炮打响,从此踏上著名商标之路。……作为时尚产业,服装行业资讯发达非常重要,而对于这些经历30年的品牌都在某个时期,自主或不自主的进入了资讯发达的大型城市。这些品牌的转折点都与时尚都市有着千丝万缕的联系,眼界的开阔是品牌之路越走越宽的第一要素,而在上世纪90年代,走进城市是如今在服装行业中叱咤风云的品牌们走对的第一步。

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