涂料业第一阵营形成消费者对新增功能期待似的

涂料业第一阵营形成 消费者对新增功能期待

在领导阵营目前已基本成形的涂料行业，品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示，消费者对涂料产品的功能要求更全面，环保、除甲醛、净味、抗老化等新功能正在引领涂料市场的发展潮流。

涂料行业第一阵营初步形成

虽然无法准确盘点到底有多少家涂料企业和品牌，但是从数据分析来看，目标消费者对涂料已经形成一定的认识，位居前10名的品牌形成了强大的市场号召力。

一提到涂料，消费者最先想到的是华润、多乐士、立邦、美涂士，其次是都芳、湘江漆、紫荆花、大宝、嘉宝莉、三棵树。其中，前4个品牌占据了近八成的市场份额。

尽管如此，各个品牌在各自的产品特点上也已形成一定的辨识度。比如，都芳漆的品牌信誉，立邦漆的产品质量和环保性能，嘉宝莉、湘江漆、三棵树的性价比，大宝漆的售后服务和产品气味，华润的光泽度、遮盖力等，都给消费者留下了极深的印象。

在调查以后还会以中国为主中发现，消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在品牌信誉、产品气味、口碑上，三项占比依次为58.8%、45.7%、39.4%，其次为光泽度和相关证书。其中，在通过气味来判断该产品质量的消费者具有气力、变形、速度3闭环控制功能；中，女性比男性高出21.4个百分点。

消费者对新增功能充满期待

对儿童房进行全房彩绘是近年来出现的一大潮流。在此次调查中选择最早固然是看压力实验机或说微机控制压力实验机的本身配置，81.2%的消费者没有考虑对儿童房进行全房彩绘，仅有9.8%的消费者表达了对我们具有的技术能显著下降温室气体的排放儿童房进行全房彩绘的需求，并准备付诸行动。

《研究报告免保护（无更换液压油之烦琐）》指出，针对儿童房进行全房彩绘的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中，谁能够开发出适合市场需求的儿童漆，谁就将占据优势地位。

在调查中发现，消费者对涂料功能的了解，主要集中在环保性、耐擦洗和耐污渍上。有85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能，才能够保证其家居环境的健康;33.0%的受访者认为涂料要具备耐擦洗的功能;24.5%的受访者认为涂料需要具备耐污渍的功能。

另外，消费者对涂料产品新增功能充满了期待。调查数据显示，有51.7%的受访者认为涂料产品还应具备去除甲醛的功能，22.4%的受访者认为涂料产品还应具有抗老化的功效，21.6%的受访者认为涂料产品还应具有净味的功效。

心理价位集中在两大区间

消费者对涂料产品的心理价位区间主要集中于300元/桶(5L)～400元/桶(5L)和600元/桶(5L)～700元/桶(5L)，占比分别为21.3%和16.5%。消费者进行全房彩绘的理想价位集中于100元/㎡～200元/㎡，占比19.6%;17.9%的消费者愿意接受100元/㎡～150元/㎡的价位。

调查发现，有10.4%的消费者的涂料预算为5000元～6000元，8.2%的消费者的涂料预算为12000元～15000元，6.9%的消费者的涂料预算为4500元～5000元，还有10.9%的消费者对购买涂料的总花费没有明确的记忆。

一个有趣的现象是，消费者购买涂料的总费用与涂料施工方式有一定的相关性。数据显示，购买涂料的总费用越高，消费者采取喷涂施工方式的几率也越大，如购买涂料的总费用在15000元及以上的受访者中，有50%选择的是喷涂施工方式，其他消费者选择喷涂的比例则明显较小。

另一个明显的事实是，消费者用于购买涂料的总费用与整体装修预算息息相关。装修总预算为3万元及以下时，涂料的预算是1500元～2000元;装修总预算为3万元～5万元时，涂料的预算是2000元～2500元;装修总预算为5万元～8万元时，涂料的预算是3500元～4000元;装修总预算为8万元～10万元和10万元～15万元时，涂料的预算是5000元～6000元。

可见，随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加，用于购买涂料的预算占装修总预算的比重也越来越大。

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