女装飞跃国外当宝国内市场正面临怎样的囧境

发布时间：2021-01-11 16:58:21 阅读：次来源：床围厂家

曾经在上世纪60年代走红的球鞋品牌“飞跃”又重新飞回人们的视野。不过，让这个昔日的国民球鞋难免尴尬的是：如今它在欧洲市场是售假上百欧元的潮流爆款，而在中国市场这片故土，却被贴着“廉价”、“真伪难辨”、“渠道混乱”的标签。记者日前调查发现，飞跃鞋在国内市场有着五花八门的生产商、销售商，尽管每一家都自称“有授权”“是正品”，但

“飞跃”真正的品牌归属仍然成谜。

市场乱：7个生产商900个网店

记者从淘宝网搜索“飞跃鞋”，出现了900多个正在销售飞跃鞋的店铺，约5000个来自不同商家的同款鞋，售价在20-600元之间不等;再搜索“飞跃官方店”则出现约50家名称相近的商铺，其中带有“飞跃旗舰”字眼的就有数十条搜索结果。这些网上商店标记地址包括福建、浙江、上海、江苏、四川等全国多地，而且这些商家全都标称自己销售的飞跃鞋“绝对正品”。

同时，飞跃鞋的生产商也五花八门。记者从多家店铺了解到，他们销售的球鞋分别来自上海飞跃、上海胶鞋一厂、上海大孚橡胶厂、浙江生龙、上海生龙、大博文等公司。

相关资料显示，上海胶鞋一厂是上海大孚橡胶厂的前身，后来发展成为上海大孚橡胶有限公司。但北京商报记者从“全国企业信用信息公示系统”中了解到，有两家名为“上海大孚橡胶有限公司”公司，但两家公司的注册号不同，法人及股东信息也大有差异。其中一家已在2011年注销登记，原登记地址是上海市浦东新区;另一家仍成立于2003年，目前存续在营状态，登记地址为上海市长宁区。

记者也从网络平台购买了一双飞跃鞋，商品包装袋上写着上海大孚橡胶有限公司，制造商为温州弘月鞋业有限公司。记者致电包装袋上标记的联系电话，上海大孚橡胶有限公司的工作人员称：“我们的鞋保证正品，温州弘月鞋业有限公司是我们公司的一家经销商，那些也都是正品”。

此外，记者在实体店调查时发现，家乐福四元桥店有三款飞跃的胶鞋在售，一类经典款的飞跃鞋标示为大博文鞋业有限公司生产，另外两个较新款鞋的标签上写着“商标持有人：上海大孚橡胶有限公司，商标被许可人：上海生龙鞋业有限公司”。

记者登录上海大博文鞋业有限公司官网，公司介绍一栏中中写着：“享有‘飞跃牌’商标使用权”;而上海生龙鞋业有限公司的官网上则写着：“商标持有人大孚橡胶有限公司，上海生龙鞋业有限公司管理”。

之后，记者联系到上海生龙鞋业有限公司，接线的工作人员表示，大博文鞋业有限公司的商标使用权已于去年7月到期，上海生龙鞋业有限公司是唯一一家拥有飞跃商标使用权的厂商。她还强调“我们和上海大孚橡胶有限公司是一起经营的，长宁区的公司是办公地点，浦东新区的公司是工厂地址”。上述工作人员还透露，温州弘月鞋业有限公司生产的飞跃鞋曾被消费者举报，而且不是正品。

在上述被提及的几家生产商中，虽然名字同为“生龙”，但“浙江生龙”与“上海生龙却似乎并无关联。记者查询发现，“浙江生龙”的主营业务为研发销售汽车座椅部件、安全件、器械等业务，未涉及橡胶、鞋类的生产、营销。

授权乱：授权门槛普遍偏低

销售渠道的乱象背后，品牌授权以及代理管理的乱象也在意料之中。

记者调查中得知，地址为上海市长宁区的上海大孚橡胶有限公司，向飞跃鞋的区域销售代理收取品牌授权费3万元，押金2万元，品牌授权费可以酌情减免。上海生龙鞋业有限公司向代理商收取品牌授权费3万元，保证金3万元。温州弘月鞋业有限公司则称，不向代理商收取任何保证金、授权费费用。上海大博文鞋业有限公司的政策是，收取代理商的保证金5000元，另外要求单次发货必须一箱以上(一箱是20双)。”

上述几家公司将“押金”、“保证金”都解释为：防止授权代理商之间恶意竞争，避免刻意压低价格，同时大多要求“经典款售价不低于39元”，但不做出高价限制。无论实体店还是网店都要遵守上述规定。

不过在市场上，飞跃的售价实则是“失控”的。一家名为“国货正品球鞋店”网店正在销售飞跃经典款球鞋，售价为23-35元，在商品详细介绍中上传了一张上海生龙鞋业有限公司的销售授权书。该店铺在2015年开始销售飞跃鞋，截至昨日，该店铺飞跃鞋的月销量已超过1100笔。

商标乱：饱受品牌归属和假货困扰

一方面是国货飞跃正饱受品牌归属和假货的困扰，另一方面，是在市场混乱之中，这个曾经家喻户晓的球鞋品牌开始成为企业和个人抢注的对象。

记者在中国商标网查找有关“飞跃”、“feiyue”、“Feiyue”等商标字样，发现有数百条申请记录，这其中有不少从事鞋业生产、销售的公司或者个人提交商标申请，但多数都被驳回或再次申请、待审批的状态。不过也有从事机械、咨询服务的公司，提交的商标通过审核。

从事商经法律实务多年的企业服务汇创始人潘杰敏认为，老品牌的认知度较高，很多人希望从中分一杯羹，但相似的商标容易引起消费者误解，审核会有难度。

公开资料显示，1958年大孚橡胶厂设计出一种民用解放鞋，取名为“飞跃Feiyue”。当时以耐穿、轻软受到人们的欢迎，成为当时的“热销时尚单品”。在刚刚经济起步的年代，飞跃鞋曾创造最高销售纪录,一年的销量曾达到1000多万双。

随着国家工厂改制，飞跃的生产厂家经历一系列的变动，使得商标品牌的归属越来越模糊。资料显示，1992年大孚橡胶有限公司归入上海轮胎橡胶股份有限公司，之后又被并入上海华谊集团。在1997年，大孚橡胶有限公司投资成立上海大博文鞋业有限公司，当时“大博文”之获得飞跃商标的使用权，但同年大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。在企业不断的合并、迁出、再合并中，飞跃的名声和财运折腾殆尽。有业内人士认为，“国企改革带来的商标所有权和使用权的变更，是上世纪末以来各类老品牌难以避免的纠结。”

后来，一个名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国人在2006年法国抢注了Feiyue的国际商标，将飞跃鞋卖到了国内不曾企及的价格新高度，经过改良和宣传推广，飞跃鞋受到国外的年轻人喜爱，也引发了国人的怀旧情绪和市场的追逐。只是，商标、品牌和渠道的混乱始终是这个国民老品牌最深的痛。

对于国内、海外商标注册的法律规定，潘杰敏遗憾的表示，“在国内已经注册的商标，只要国外还没有注册，即使毫无关系的人拿去国外申请，都有机会注册成功。”

中国人民大学商法研究所所长刘俊海对此建议，品牌持有者可以通过马德里国际注册方式及时申请商标注册，维护自身权益，商标申请人仅需提交一份申请即可在多个被指定国家同时获得商标保护，在国家范围内得到知识产权保护。

关于国货的规范经营，刘俊海提醒，企业要加强对知识产权的保护意识，另外，国家鼓励民族企业做大做强，但更要注重提高产品质量。

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