聚焦品牌战略一拖多产业围攻百亿目标我的钢铁-【资讯】

发布时间：2021-07-19 12:13:18 阅读：次来源：床围厂家

聚焦品牌战略一拖多产业围攻百亿目标_我的钢铁

今年中国一拖已年满50周岁，这标志着中国拖拉机工业已有了50年的历史。

50年前，当第一台“东方红”拖拉机开出一拖厂门的时候，中国农业机械化的艰苦旅程才算真正迈开了沉重的脚步。从此，诸多个中国农机化事业的第一，从这里诞生。

一拖人永远也不会忘记那些充满了光荣与梦想的日子：1958年6月30日，一拖出产了第一炉铁水；7月5日，生产出第一批锻件；7月8日，生产出第一台燃油泵；7月13日，生产出第一台柴油发动机，7月20日，中国第一台拖拉机从一拖驶出。正是这台东方红-54型履带拖拉机揭开了中国拖拉机的制造历史。从此，每当一拖人听到那嘹亮的《东方红》，便更多一分亲切。

“东方红”红遍大江南北

50年的一拖，已经形成了农业机械、工程机械、动力机械、车辆和零部件制造业为主的五大板块，动能、化工、金融等为协同的产业群。主要产品有履带拖拉机、大中小轮拖、收获机械、压路机、工业推土机、装载机、道路摊铺机、液压挖掘机、农用小型工程机械、柴油机、重型汽车和专用车辆等。

拥有50年历史的一拖，在研发、生产制造、品牌和营销网络等方面集聚了明显优势，并让产品保持了良好的发展趋势。在拥有自主品牌“东方红”的同时，还十分重视自主创新与自主研发，重视东方红产品的技术含量，大马力拖拉机引进并消化了意大利著名企业的制造技术，压路机和德国大公司进行广泛合作，LR105系列柴油机和英国里卡多公司携手。仅2004年，一拖和国内外科研机构、大公司及大专院校之间的技术交流与合作就达到了100余项。同时，一拖还加大了产品结构调整步伐，履带拖拉机推出能够实现高速差速转向的橡胶履带产品。利用履带机械技术资源优势，巩固和进入东-1000运输型拖拉机、液压挖掘机等新产品领域。小轮拖针对不同用户开发的“东北虎”、“西北星”小拖系列遍地开花。大中轮拖相继推出了东方红30~180马力产品。

作为中国最大的拖拉机制造厂，一拖建成投产至今，为社会提供大中小型拖拉机、工程机械、动力机械、汽车等产品300多万台，其中大中小型拖拉机200余万台，市场占有率和社会保有量居行业前茅。

已成为业内具有较强实力的大型综合性机械制造企业集团的一拖，2005年上半年大型轮式拖拉机增长95.5%，高出行业32个百分点；中型轮式拖拉机增128.4%，高出行业109个百分点；柴油机在国内大中型农业机械配套量居行业第一；压路机居行业第二。

今年上半年，农业机械业务实现销售收入同比增长40％，高出行业26个百分点；农用工程机械销售收入同比增长52%；装载机同比增长16.9%；叉车同比增长23%；收获机械产品初步形成小麦、水稻、玉米三大系列收获机械产品格局；上半年出口创汇1379万美元，同比增长18%，其中自营产品出口额比去年同期增长3.7倍。

做大做强再造“东方红”

一拖公司在制造能力、技术创新、市场营销和资源配置能力方面已经积累了较强的比较优势。特别是拥有我国农业机械化代名词的“东方红”全国驰名商标以及一拖公司发展几十年来积累的忠诚用户，更是一拖公司面向世界、面向未来的独有优势。

一拖集团领导人确定，未来的一拖公司将以产品经营为主体，以资本运作和战略联盟为两翼，以农业机械、工程机械、动力机械、车辆和零部件制造业等板块为主业，以动能、化工、金融等为协同产业，努力实施“东方红”品牌战略和百亿工程。2006年目标是实现销售收入100亿元，2010年实现销售收入200亿元。

在发展战略上，将有效实施“做强做大”的行业聚焦战略。农业机械、工程机械、动力机械等传统主机业务，努力发挥长期积累的技术研发、生产制造、知名品牌、营销渠道、客户资源等比较优势。同时，也着重于新业务的开辟与增长，如东方红重型卡车。有着新中国第一台载重越野汽车生产历史的一拖，虽然面临十分激烈的市场竞争环境，仍然有着十分的自信与执著，他们相信在未来的30年，中国重型卡车市场将有一个更广阔的市场需求，凭借低成本以及产品差异化等多重优势，一拖也一定能够在市场中获得应有的地位。

“一拖要迅速做大做强，再造‘东方红’，必须找准地位，继续加大产品结构调整力度，实现支柱产品多元化，最终达到产品、产业、市场结构调整并重、互动。”一拖领导人如是说。

从容应对新发展时期

50年的历史，让一拖经历过辉煌，也让一拖走过了不少曲折发展之路。2004年是一拖开始步入新发展阶段的一年。2003年实现销售收入比上年度增长65％，实现了恢复性增长的阶段目标。2004年，一拖克服了多种困难，经济总量实现了历史性的跨越，实现销售收入同比增长27.8％，实现利润9000万元。

回首历史，我们看到，一拖是一个在不断前进中解决问题的企业，也在解决问题中取得更大的进步。无论是在中国拖拉机史上声名显赫的DT-54型拖拉机，还是在变革中顺应市场需求而出生的东方红150型小四轮拖，以及显示了中国农业装备实力的70~180马力的大轮拖，都在告诉我们，有着沉重历史包袱的老国有企业，在每一个重要发展阶段，都有其不断思考与进取的足迹，所有成就也并非轻取。

中国农机工业的专家据此评价，一拖是中国真正的农业装备制造企业。

在今天更为复杂和竞争激烈的市场环境下，一拖集团保持了冷静思考、积极应对的态度。一拖领导人告诉大家，作为行业老资格的排头兵企业，一拖近年来在很多方面并没有达到应有的地位，但一拖是一个有志气的企业，必定能够对中国的农机工业作出杰出的贡献。国企虽有很多不可回避的难题，但是一拖不会过多地纠缠于固有的困难和矛盾。这种做法没有必要，也影响前行的步伐。

在对待已成为中国农机工业发展标志的“东方红”品牌上，一拖人在表现出无限自豪与爱惜的同时，也清醒地看到，中国农机工业真正创立品牌的时代尚未到来。中国广大农民的消费水平与能力还仅仅停留在适用黑白电视时期，而彩电的普及与消费还远未开始。

一拖人因此判断，今天的中国农机工业发展，尚处在一个阶段性的高潮，是仅仅追求产品适用性、解决基本问题的阶段。而真正追求高品质、高性价比、注重产品品牌的时代还没有形成。一拖人确信，在未来经济发展的时代，是一拖这样一个真正拥有竞争实力的企业发挥更大作用的时代。（中国工业报）