Google与Bing的搜索战略分歧

不久前，Google和Bing在搜索引擎的发展战略上达成共识，那就是全力向搜索引擎中增加社会化功能和权重，Google在搜索结果中整合Google+分享，而Bing则希望能将微软与Facebook之间的高层关系发挥到极致。

但最近，两大搜索引擎的战略开始发生分歧，Google开始逐渐淡化社会化搜索，而Bing则高歌猛进，继续整合更多的社交功能。

Bing如今强调的是社会化搜索

微软一开始给Bing的定位是：“做事的引擎”，收购Powerset后，微软开始尝试让Bing更有效地回答人们的问题，而不仅仅是给出每页10条的网页搜索结果链接。在Bing诞生的最初几个月，微软关注的重点是让Bing能快速有效地答复与体育、财经和音乐有关的查询问题，也就是所谓的语义搜索或者元数据搜索。后来微软还通过收购Faircast等垂直搜索公司来增强其元搜索功能。

但是最近以来，微软的搜索引擎策略发生了较大的转变，Bing的产品重点已经转移到了社会化搜索边栏上，向用户提供与搜索关键词相关的社会化搜索结果——你在Facebook、Quora和Foursquare等社交网络上的朋友的最新动态和信息。

Google开始淡化社会化搜索，专注于知识图谱

社会化搜索是今年来的火爆话题，最终引起了Google的恐慌并推出了Google+，并于2009年开始在搜索结果页中嵌入社会化搜索结果(那时候Google甚至会显示FriendFeed的搜索结果)。Google还在今年早些时候推出了“Search Plus Your World”，在搜索结果中加入了Google+的权重和分享按钮。

但是近来用户可以明显感觉到Google放缓了社会化搜索的战略推进力度，因为Google近来更加强调的是知识图谱(Knowledge Graph)。知识图谱项目看上去更像是实现Bing一开始的战略(做事的引擎)，而不是社会化搜索。在Google的搜索结果页面中，知识图谱的地位日益显著而社会化搜索则日渐势微。

仅仅数月时间，Google对社会化搜索的热情已经180度大转弯，如今Google的搜索战略更倾向“个人搜索”。Google不久前开始小范围测试在搜索结果中包含用户Gmail邮件信息和Google Drive中的文档(这引起了媒体和用户关于个人隐私的顾虑)。

而Bing与Google不同，继续在社会化搜索的道路上前进，在搜索结果页的相同位置向用户提供提供社会化搜索结果。如今，当你在Google上搜索一支乐队或者一位歌手，Google会在搜索页的边栏显示相关简介、音乐会链接和YouTube视频地址。而Bing也大致能提供此类信息，但是会随机显示在搜索结果中(边栏留给了社会化搜索结果)。

总的来看，Bing在向社会化搜索进发而Google对语义搜索更感兴趣，不过两家目前依然同时提供社会化搜索和语义搜索结果。虽然选择何种搜索引擎只是个人喜好问题，但是笔者个人认为，目前社会化搜索结果的信息价值还不是很高。

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