做和文化产业的命门现代化市场化开放性

文化产业的命门：现代化 市场化 开放性

软实力的竞争是国家竞争的利器。新三中全会《决定》将文化产业的发展上升到国家战略。中国崛起为世界第二大经济体，需要的是与之匹配的文化软实力。同时，在经过了上百年的文化输入之后，中国急需重振文化自信，建立新的文明体系。 《决定》谈文化产业改革有四个突破，分别为 完善文化管理体制 、 建立健全现代文化市场体系 、 构建现代公共文化服务体系 、 提高文化开放水平 。笔者认为，对照这四大突破，结合目前国内文化产业重镇发展情况，振兴文化产业需要现代化、市场化、开放性。

软实力的竞争是国家竞争的利器，美国的文化产业产值已超过汽车业，动漫游戏产业是其当下唯一呈现两位数增长的产业;日本的文化产业规模比电子业和汽车业还要大，动漫产业已成其第三大产业;英国文化创意产业产值则仅次于金融业。在中国的 十二五 规划中，文化产业亦被寄托厚望。

再看文化产业占GDP的比重，美国是25%左右，日本是20%左右，欧洲在10%-15%之间。中国有5000年文明历史，但目前文化产业占比仅为3%左右，发展状况与整体经济实力极不相称，未来提升空间巨大。

首先，现代化是文化产业最大的机会。

在中国有一个非常有趣的现象，就是开封、洛阳等拥有丰厚文化资源的古都，其文化产业的占比，反不如深圳、广州等曾经所谓的 文化沙漠 ，其中奥秘，就在于后者文化产业的兴盛主要胜出在新兴文化产业领域。

广东偏居岭南，并非中国传统文化中心，但广东文化产业占比在6%左右，约为全国平均水平两倍，为国内省份最高，占全国文化产业比重超过1/4。之所以如此，胜在创新。以动漫产业为例，广东一马当先，产值几乎占全国的三分之一。广东在文化创意、动漫游戏、数字出版、络音乐、数字娱乐等新兴文化产业领域均领先全国。而通过高新技术创新文化生产方式，广东成功培育了腾讯、华强文化科技、雅昌集团等一批文化科技旗舰。

同为古都，杭州与洛阳、开封等城市却有很大不同，既有丰富的传统文化积淀，又有发达的现代文化产业，实现了古树发新芽。其动画片产量连续三年蝉联全国各城市之首，成为中国新兴的动漫之都。

这些新兴文化产业领先的区域都有两个特点，一是整体经济实力突出，二是科技水平相对较高。无论是国家还是地区，文化产业的繁荣，无不与当地整体经济的繁荣和科技的进步息息相关。经济助产，科技助力，方才催生繁盛的文化产业。好莱坞何以风行天下?得益于洛杉矶强大的经济实力和领先的科技水平，前者保证了有雄厚的资金不断投入，后者则提供了技术上的保障。

未来中国需要建立以新兴文化产业为支柱的体系，广东、江浙等地一些现代文化产业发达的城市，即是很好的借鉴，值得在全国推广。

其次，市场化和商业化为文化产业极大拓宽了发展空间，成为其助推器。

大产业需要大资本。此前，财政部称将投入450亿，中国三大国有媒体中央电视台、新华通讯社以及人民社将各自获得150亿元人民币，用于扩大中国国际影响，铁矿球团压力实验机也可用于对其他金属、非金属及复合材料等进行力学性能测试和分析研究同时中国在全球重要国家均逐步建立了孔子学院。此外，各个地方亦开始打造区域性文化巨头。

但中国仍然缺少文化巨头。就具体产业而言，无论是传统媒体中的报纸、电视、电台、杂志、剧院，以及新兴文化产业的动漫、设计等，中国均没有产生可以比肩世界传媒巨头的文化企业。2012年，收入最多的三家国内传媒集团分别是央视、上海文广和湖南广播影视集团，营收均突破100亿人民币，但相对世界级的传媒集团仍差距巨大。2012年，全球三大传媒集团集团、时代华纳和贝斯塔曼的营业收入分别为334亿美元、289亿美元和224亿美元相，几乎是中国顶级媒体总收入的十倍。仅集团一家的收入，即等于中国广电行业的全国收入。

市场化才是文化产业发展的利器。美国文化产业的民间投资约为政府投资的两倍，目前，中国的文化产业缺少强势的民间力量和民营资本。

广东成为中国文化产业的领头羊绝非偶然，尤其是广州和深圳，文化产业的市场化程度非常高。全国大量的唱片公司、印刷公司，都集中在这两个城市，而且均以民营企业为主。动漫和设计公司，更是民营资本一马当先。

在长三角，仍以杭州为例，其文化产业的龙头几乎都是民营企业唱主角。杭州三家文化产业上市公司顺科技、华策影视、宋城旅游都是民营企业。入选文化部十大基地的宋城集团和中南卡通都是民营企业，甚至中南卡通的母公司本来从事建筑行业，当初可以算是跨行业投资。杭州还积极推进旅游与演艺业结合，使文化旅游业成为民营资本投资文化产业的重点领域，如《宋城千古情》、《印象西湖》等亦成为经典愈来愈多年龄层的城市用户习惯和依赖同享单车出行。

在北京，虽以三大中央级媒体为代表的国有文化企业占据主导地位，但民营资本的力量亦非常活跃，如华谊兄弟成为中国版的梦工厂。

再次，开放包容是文化产业的命门。

表面上看，文化产业的发展需要科教实力作为根基，但从深远意义上说，更需要的是一种开放和包容的社会氛围。

国家或者城市的竞争力有时并不在于拥有多少资源，而在于成为资源自由交流的中枢，汇聚全球性的资源。《功夫熊猫》创造了全球票房奇迹，获得了广泛赞誉。但值得注意的是，熊猫的故乡没有拍出这么好的片子，美国却可以。美国人吸收了中国熊猫文化、功夫文化，加之以本土的牛仔文化、阿甘精神，这就是汇聚天下资源、融合天下文化的威力。作为一个并没有多少历史积金隆铜业电解铜产品出口时淀的国家，美国之所以能够在文化产业领域执全球牛耳，其秘诀就在于其开放、包容、活力的社会特性。而在很多文化传统浓厚、文化资源发达的国家和城市，却因各种抵制和狭隘的思维模式，文化产业反而极度衰落，这种现象不得不引起普遍的反思。

以城市而言，加拿大的蒙特利尔能够成为北美创意中心，与其兼备法国和英国文化，并广泛吸收全球精华的文化背景息息相关。而以自由开放、兼容并蓄著称的香港，成为亚洲创意中心，特别是电影和唱片业，造就了香港 东方好莱坞 的美誉。

在众多国内城市中，北京和深圳最有代表性。北京作为首都，包容万物，汇聚全国资源，容纳各种人才，在一度流行的 画家村 里，众多边缘人士很多后来崛起为国内名家，很多著名歌手亦曾在街头酒吧挤出机按其螺杆数量可以分为单螺杆、双螺杆和多螺杆挤出机驻唱。深圳文化产业的崛起更有说服力，改革开放后即聚合了全国各地人口，成为融合中国地域文化的熔炉，经过数十年发展，形成了自由开放、崇尚竞争、富有激情和创造力的城市性格。

开放包容的气度，博采众长的器局，方才是文化产业发展的先决条件。如过度管制、内耗，则投入再多也难以有文化产业的兴盛。对于文化产业，中国需要更多自信，要获得飞跃性发展，则需要从国家层面营造一个开放的环境，允许不同声音，允许试错，包容异质思维，鼓励个性。