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Q1萎靡不振人工造节能否解互联网电视燃眉之急_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:12:20 阅读: 来源:床围厂家

第三方权威大数据公司奥维云网最新报告显示,一季度线上市场规模为359万台,市场占比30%,同比微增0.6%,除专业电商保持增长之外,平台电商和自营电商均出现负增长。线下市场渠道保持下降态势,由于渠道三四级市场加速下沉,其他家电的市场表现相对较好。其中,互联网品牌的市场份额较去年同期下降了4.1个百分点,占比10.8%。

近年来,在本就如同死水一般的彩电市场,互联网电视像一股清流冲击着消费者对于彩电的印象,类似于“硬件免费”、“内容为王”等口号使得传统厂商恨的压根儿痒痒,直言“出来混迟早是要还的”,没想到这个日子就这样静悄悄的要来了。

第一季度数据表明,互联网电视市场占比下降,表现萎靡不振状态。造成这样结果的原因有多个,首先从价格上来说,互联网电视的理念大多都是硬件不值钱,卖的是内容,是会员。而2017年年初起,彩电市场就风云变幻,上游原材料供应紧张,导致成本上涨,彩电行业掀起了涨价潮。

要知道,相对于零售价,电视机的硬件和制造成本大约占售价的60%左右,面板等原材料成本的提高直接影响了整机的成本,并挤压整体净利润。于是,涨价就成了必然,因为没有哪家企业会做赔本买卖,尤其是对于商人而言。

然后从技术上来讲互联网电视是近几年时代的产物,兴起的速度之快,让人措不及防。单从时间上来讲,就根本没有什么研发精力,更别说巨额的研发费用是一笔极大的投资,见效还慢,大多都是运用了“拿来主义”,毫无技术可言。

而且第一季度的互联网电视市场,新品极少,和整个彩电市场比起来,不值一提,大部分产品还同质化严重,创新力不足,就这样的产品,何来竞争力之说?

不仅如此,第一季度的竞争对手中外资品牌逆战上扬,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,一季度外资品牌的市场份额为16.2%,较去年同期增长了5.8个百分点,其中夏普表现尤为亮眼。

夏普被富士康收购后,发挥产业链垂直整合优势,加大广告和促销资源投入,一季度实现零售量规模同比增长42.6%。自去年年底发动买70英寸送60英寸,买60英寸送45英寸等买一送一活动以来,郭台铭的新夏普整合产业链资源,用超低价强势介入在电视价格竞争最为激烈的红海市场,利用品牌优势与传统品牌和互联网品牌展开厮杀。

当然,纵观互联网电视行业,内容是其最拿得出手的制胜砝码,也是用户选择互联网电视的一个关键因素,更是除了价格优势外,唯一能够吸引用户的“看家本领了。但如今互联网电视品牌之间的竞争也甚为激烈,由之前小米、乐视两家独大,到现在的百家互撕。

是的,第一季度互联网品牌阵营又添了两位新人,爱芒果和雷鸟。其中爱芒内容电视内容依托芒果TV,整合创维制造、国美渠道和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链优势,兼顾用户硬件与软件需求。按理说,竞争这么激烈,应该彼此监督相互进步才对,怎么反而占比下降了?大有一种共同“进退”的架势。

第一季度已经结束,本着“英雄不提当年勇”的心态,来看看第二季度,互联网电视市场前景将会如何呢?据奥维云网数据预测,预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台,同比增长1.5%,零售额规模351亿元,同比增长7.0%。

这样看来,第二季度反扑成功的几率还是蛮大的。首先家电企业4月迎来一大波促销,像小米的408米粉节,微鲸408鲸灵节,乐视的414生态电商节,苏宁的418家电3C购物节,以及大众的5.1促销狂欢,和还未到来的京东618店庆日等等,彩电市场热闹不已。

据奥维云网的监测,414日单日线下销售量占到当月累计20%,线上销售量占到当月累计12%。与408促销相比,414外资品牌实现了双线份额的整张,线上销售量增长了3个百分点,线下增长了4个百分点。

另外,据苏宁战报显示,当天截至18时,这场一年一度家电3C的“双11”全渠道同比增长287%,移动端占比85%,苏宁易购天猫旗舰店销售同比增长256%。

因此,不可否认的是,无论品牌日也好,还是电商购物狂欢也罢,这些促销活动都将为量的增长贡献自己的力量,没有多少,总比坐以待毙强吧。

其次,从消费者的心理上来说,Q1季度是彩电行业刚刚涨价的开始,一直习惯了之前的低价氛围,突然之间的变化,心理上有个接受的过程,大部分消费者都看到之前那么便宜的价格,现在这么贵,都会再看看,价格有没有降的可能,除非是急需用的朋友,才会狠下心来买,比如要结婚的新人,比如家里电视坏了等等。

那么到了Q2季度,在经过Q1一段时间的“洗脑”,大家逐渐接受涨价的现实,既然促销的价格都还这么高,看来是真的降不下去了,思想逐渐被同化,高价位的产品被接受程度提高,销量自然也就会提高。

值得一提的是,在Q2季度包括2017整年,互联网电视厂商将转战高端,就拿前些日子微鲸发布的号称最薄A系列智能语音电视。最具看点的不是厚度薄,而是售价高,高歌挺进高端市场。

而且在尺寸方面,大尺寸依然备受追捧,据奥维云网(AVC)推总数据显示,一季度中小尺寸(50英寸以下)产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%,较去年同期上升了9.7个百分点,其中55寸上升了6.8个百分点,占比最高。

家电分析师梁振鹏向智电网记者指出,虽然中国的彩电市场号称有30多家互联网电视厂商,但是真正能够存活下来的不到10家,而活的较好的也仅三四家。根据梁振鹏的分析,互联网电视厂商,大多没有自己的生产线和硬件核心团队。

另外,相对于互联网电视而言,传统彩电厂商在硬件和线下渠道上具有无可比拟的优势。而且近年来传统厂商也开始打造自己的互联网电视品牌,像创维的酷开、TCL的雷鸟、康佳的KKTV、海信的VIDAA,不仅有了针对互联网电视攻势的自有品牌,也不会一味这些品牌的低价,而损害了母品牌的形象。一举两得,何乐不为?

所以,未来的时间,单纯的互联网电视品牌任务艰巨,挑战很大。

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