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支付宝微信红包大战硝烟再起

发布时间:2020-07-13 17:50:21 阅读: 来源:床围厂家

继支付宝红包分享遭微信封杀后,支付宝钱包推出红包绕口令回击微信,经过这两个回合的较量,2月9日,支付宝红包与微信红包展开第三回合激战。

此次,支付宝钱包宣布从小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。而当天下午微信即宣称将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元),以及超过30亿卡券红包。由此看来,阿里、腾讯春节将发送11亿元红包,业内人士称,此轮红包大战像极一年前的滴滴、快的打车大战,烧钱已成为阿里、腾讯抢占市场的武器,不过此次双方是为了抢占社交移动支付市场。

早在马年春节,微信推出红包产品一石激起千层浪,从除夕到初八,短短几天时间超800万用户参与了微信抢红包活动,超4000万个红包被领取,平均每人抢了4至5个红包,此举被马云称之为“偷袭珍珠港”。

而今年春节将近,支付宝更新App并推出亿万红包活动,不过当支付宝进入腾讯“领地”不到8小时,支付宝的分享接口就被腾讯“拦腰截断”,随后事态再度升级,微信电商的商户被微信屏蔽所有支付宝接口,导致无法完成支付。红包大战第一回合结束。

不过支付宝并不甘示弱,在被封杀后当日即主动出击展开第二回合大战,推出“红包绕口令”,声称不需要分享接口便可以在微信和QQ发红包,原理是当用户分享到微信或QQ时,支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片,收发红包的用户需要记住数字,并在支付宝钱包中输入数字领取红包。不过此举由于太过繁琐,并未获得较高转发。

而2月9日的第三回合大战则由支付宝钱包和微信钱包进行砸钱抢用户,支付宝钱包方面透露,在2月11日至2月19日期间,在14个整点时间发放现金红包。用户抢到的现金红包,将直接进入用户的支付宝账户余额,与一般的支付宝资金一样,可以在所有支持支付宝消费的地方使用,也能支持提现到银行卡。用户抢到的商户优惠券红包,比如快的打车红包,在相应的商户消费时可以使用,此次活动支付宝将砸入6个亿。

而据微信方面介绍,其首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启,当晚将派送2500万个现金红包。用户只需要打开微信“摇一摇”页面,即有机会获取现金红包,除此之外,除夕夜商家还会通过微信派发更多现金红包,此次活动微信共发放红包5个亿。

由此看来,此次红包大战已开启烧钱模式,与之前的滴滴打车、快的打车模式如出一辙,可谓旧戏重演,而此前微信也曾封杀快的打车的红包分享,保留了性质相同的滴滴打车的红包,与此次新春红包业务做法一致。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,无论是红包大战,还是打车软件大战,都是腾讯和阿里对其社交移动支付领域的布局。支付宝想借助红包活动提高其用户黏性,构建其相对薄弱的社交关系链;微信向通过红包活动增加其第三方支付客户,布局支付领域;而无论是支付平台还是社交平台,都是兵家必争之地,是重要的流量入口,只有占领了社交移动支付领域,才能成为未来O2O市场的强者。不过通过烧钱模式来占领市场,并不是明智之选,比如现在的滴滴打车与快的打车,仍旧不分胜负,市场份额并没有因为烧钱而带来较大变化,如果红包活动继续使用烧钱方式进行竞争,对于未来双方突破目前的形式重新进行战略性布局并不看好。(刘丽)

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