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HTC第一季度净亏损6200万美元下季或扭亏新日

发布时间:2020-01-15 10:56:28 阅读: 来源:床围厂家

北京时间4月8日早间消息,HTC公布的第一季度亏损超过分析师预期,该公司低效的营销活动未能提高旗舰级手机的销量。

HTC One在评测中被认为是过去一年中最好的智能手机之一,但糟糕的广告给用户带来了迷惑,导致HTC的市场份额大幅下降。两年前,HTC曾是位居苹果公司和三星之后,市场份额排名第三的智能手机厂商。根据Strategy Analytics的数据,当时HTC的市场份额为10%,而到2013年底已下降至仅2%。

今年第一季度,HTC净亏损为18.8亿元新台币(约合6200万美元),差于路透社统计中18名分析师平均预计的15.9亿元新台币。而去年同期,HTC盈利8500万元新台币。第一季度,HTC营收为331.2亿元新台币,同比下降22.6%。

不过今年3月,HTC扭转了连续28个月营收同比下降的趋势,同比增长2.16%。HTC预计,凭借今年3月发布的新款旗舰手机HTC One M8,将于第二季度扭亏为盈。

过去一年中,HTC股价下跌了38%,而台北加权指数同期上涨12%。

近几周,HTC发布了多款中档手机,并预计新兴市场廉价手机的销售将帮助该公司今年恢复盈利。此外,HTC还宣布与谷歌合作开发智能手表。

HTC希望凭借新款HTC One M8重新成为苹果公司和三星有力的挑战者。台湾元大证券分析师丹尼斯·陈(Dennis Chan)表示:“M8是一款良好的产品,但并没有像以往的旗舰手机一样带来革命。所有人都在关注HTC第二季度的业绩,以了解这款手机的销量。”

美国科技网站CNET在评测中给予M8五星制四星半的评分,称这是去年HTC One“出色的换代产品”。HTC One同样也是一款优秀的智能手机,但由于差劲的营销,因此未能获得强劲的销量。

根据IDC的数据,今年全球智能手机市场的增长率将从2013年的39%下降至19%,而未来几年也不会有更好的表现,因此M8有可能无法实现更高的销量。

随着智能手机的发展成熟,而技术升级大多为增量性,因此分析师认为,营销和品牌形象将发挥更大的作用。去年,HTC董事长王雪红承认,HTC在营销方面做得并不是很好。

台北品牌顾问马克·斯托克(Mark Stocker)表示,为了在竞争中脱颖而出,HTC必须学习苹果公司,后者创新的品牌形象和营销策略获得了赞赏。他表示:“模仿苹果,但需要指出你的品牌代表了什么。如果苹果是梅赛德斯奔驰,那么你要试图成为宝马。”

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